敦煌有多远？可以很远，可以很近。比如近到你的朋友圈，敦煌壁画也开始通过H5的形式来讲述敦煌的文化故事，回顾悠久的历史与传统，激起目标人群对敦煌的保护欲，同时唤起大众对民族传统文化的认同及保护。通过朋友圈广告推广，广告利用微信这个社交大数据，触达泛兴趣人群， 提升了广告的点击和转化概率。通过H5定制的互动形式让用户在解读中找到敦煌之美与自己的联结，以一个历经千年的启示锦囊激发大众的文化共鸣。而对于用户来说，每一次的共鸣将转化为一次分享行为，分享以裂变递增，在无形中为继承与发扬文化注入更多力量。

H5定制案例介绍  敦煌研究院：今天，你开窟了吗？

1、创意定位

为宣传敦煌的文化论坛线下活动，在作品中阐述敦煌洞窟的发展好行程。目的是和大家共同探讨：属于全人类共同财富的敦煌文化如何在当代永续利用，它又该如何完成符合它特质的延续与创生。

2、策划逻辑

莫高窟，因一个美好的机缘而诞生。来自发愿的力量。案例阐述乐樽和尚的信仰，在斧凿声中一寸寸凿进洞窟深处。从而有了今天我们看到的敦煌莫高窟石像壁画。最后落点到用户身上，可以建造属于自己的洞窟。

3、设计和体验上

整体设计内容用黄色系手绘插画，搭配场景文案说明，回顾敦煌壁画的经典内容。用户代入感很强，敦煌文化在如今能有这样的知名度，是汇聚了无数代人的心血和努力铸就的。而我们本次H5定制活动的目的，也正是秉承着推动敦煌文化更多地融入人们的生活的发愿，了解到敦煌莫高窟的起源。